Si vous avez passé ne serait-ce que dix minutes sur TikTok cet été, vous l’avez forcément entendue. Cette voix britannique enthousiaste qui lance « Nothing beats a Jet2 holiday » sur la chanson entraînante de Jess Glynne. La tendance Jet2 Holiday TikTok est partout, mais peu de gens savent qu’elle provient d’une publicité vieille de plus d’un an, transformée en un phénomène culturel mondial et ironique.
Chez Kiloa.ca, on a plongé dans ce mème viral pour vous expliquer comment une simple pub de voyagiste est devenue la bande-son de nos mésaventures estivales.
L’Origine d’un Mème Inattendu
Le son viral est un montage de deux éléments : la chanson « Hold My Hand » de Jess Glynne, sortie en 2015, et la voix off d’une publicité pour Jet2holidays, un voyagiste britannique à bas prix. La publicité a été lancée en janvier 2024, vantant des rabais et des avantages sur les forfaits vacances.
Alors, pourquoi devient-elle virale maintenant ? C’est la magie de l’algorithme de TikTok. Comme l’explique Jenna Jacobson, professeure à l’Université métropolitaine de Toronto, la page « Pour toi » peut faire resurgir du contenu plus ancien s’il commence à gagner en popularité, créant un « effet boule de neige ». C’est ainsi qu’une pub britannique a conquis le monde, du Brésil au Canada.
L’Ironie : La Clé du Succès Viral
Le génie de la tendance ne réside pas dans la promotion de vacances parfaites, mais dans tout le contraire. Les utilisateurs de TikTok ont massivement adopté le son de manière ironique, en l’associant à des scènes de chaos, de malchance ou de pure banalité.
Le contraste entre l’audio joyeux et les images est ce qui crée l’humour. On retrouve ainsi le son sur :
- Des vidéos de vacances qui tournent mal (chutes de wakeboard, coups de soleil mémorables).
- Des scènes de désordre total, comme des inondations dans le métro de New York.
- Des moments de la vie quotidienne sans aucun glamour, simplement pour souligner l’absurdité de la situation.
La simplicité de participation a rendu ce mème accessible à tous. Pas besoin de chorégraphie complexe, une simple vidéo de votre « moment le plus bas » de l’été suffit pour rejoindre la tendance.
Les Grands Gagnants de cette Publicité Gratuite
Ce buzz inattendu a profité à plusieurs personnes, bien au-delà des créateurs de contenu.
Jet2holidays
L’entreprise a reçu une publicité mondiale d’une valeur inestimable, et ce, gratuitement. Coïncidence ou non, ce succès viral accompagne une « année record de profits » pour le voyagiste, qui a intelligemment embrassé le mème en lançant ses propres concours sur TikTok.
Jess Glynne
La chanteuse a vu sa chanson « Hold My Hand » connaître une seconde vie, dix ans après sa sortie. Ses fans chantent désormais le jingle de la pub lors de ses concerts, un hommage inattendu à la puissance de TikTok.
Zoë Lister, la « Voix de l’Été »
L’actrice britannique derrière la voix off, Zoë Lister, est devenue une célébrité malgré elle. Inondée de messages du monde entier, elle a révélé son identité sur TikTok et est maintenant invitée sur des plateaux de radio pour prononcer sa phrase emblématique en direct.
« Hold My Haaand » : Anatomie d’un Son Viral
Le phénomène est si grand que le script complet de la publicité est devenu un « copypasta » (un texte copié-collé en masse) sur des forums comme Reddit. Les internautes le citent mot pour mot, le décortiquent et en rient, montrant à quel point le son s’est ancré dans la culture populaire.
Le texte original est :
« (darling hold my haaand) nothing beats a jet2 holiday and right now you can save £50 per person. that’s £200 off for a family of 4. we’ve got millions of free child place holidays available with 22kg of baggage included. book now with jet2holidays. package holidays you can trust! »
Cette tendance est l’exemple parfait de la culture imprévisible d’Internet. Elle nous rappelle qu’en 2025, n’importe quoi, même une publicité régionale un peu vieillotte, peut devenir un phénomène mondial grâce à l’humour collectif et à la puissance d’une plateforme comme TikTok.